现销售过程中形成的产品，是销售和营销传播行为所产生的结果。

    没有品牌的企业，是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展，企业才能做大做强。

    品牌代表着企业的竞争力。

    企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。

    品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。

    品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

    品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。

    企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

    品牌是企业各种要素的长时间积淀，从品牌的建设里程，你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。”

    杨峰说完之后，整个会议室里面，又响起了一片热烈的响声。

    特别是曹细妹。

    看着杨峰的眸神中，仿佛有两朵鲜花在绽放似的。

    “品牌是一种无形资产，品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，品牌就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观”

    曹细妹做了一个深刻的总结。

    接下来，就是探讨“服装企业建立品牌的重要性”了。

    这一次，抢先发言的不是人事行政总监赵梅。

    而是生产总监李超成。

    李超成也是宝庆人，33岁，个子不高，毕业于华南某知名的重点大学。

    经常戴着一副近视眼镜。

    他在发言之前，先习惯性地推了推鼻梁上的眼镜。

    然后才说“服装企业建立品牌的重要性，主要体现在以下几个方面。

    第一，可以提升企业竞争力，很多做服装公司的领导都发现过这样一个问题，随着现在市场竞争的不断发展，很多企业都是靠口碑和质量来维持的，如果没有好的竞争力是没办法长期存活下去的
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