时尚鄙视链顶端的奢侈品牌比起来，katesade的光芒确实要黯淡不少。品牌的同名创始人凯特斯佩德，既不像可可香奈儿那样从小就以裁缝师为职业，靠一双巧手征服女性，征服世界，也不像古驰奥古驰那样，有长达数百年的家族传承，是佛罗伦萨鼎鼎有名的皮革大师。1985年毕业于亚利桑那州立大学的凯特，甚至学的是新闻学。

    她之所以会选择自己创立品牌，是因为在纽约adeoisee杂志社的配饰部蹉跎了七年时间之后，凯特觉得这种生活一眼就望得到头，根本没有任何前途可言。于是，在跟丈夫安迪的一场晚餐谈话之后，凯特决定辞职，自己在家钻研如何制作手提包。

    完全没有设计经验的凯特，通过她在时尚杂志社建立的关系网络，找到了一个居家工作的制版师，从学徒开始做起，学习如何裁剪纸张和布料，直到这些新技能融进血液里，开始成为一种习惯。

    不过，在这个世界上，不是努力就有回报，付出就有成果。整个1993年，光是在材料上面，凯特就花费了4000多美元。她带着自己的半成品包包付费参加纽约贸易展，却没有获得任何关注，她在展会上卖包赚到的钱，连支付摊位费都不够。接下来的几年，他们主要依靠安迪在广告公司的收入和共同储蓄生活，有段时间，两夫妻甚至清空了401k退休金养老账户维持生计。

    不仅用真金白银支持妻子，安迪斯佩德还帮凯特拿到了巴尼斯纽约和弗雷德西格尔两家百货公司的合作机会，在指定的门店销售她制作的手提包。虽然在那个时候，品牌仍然没能赚到一分钱，但安迪却一直用这两个百货公司的垂青鼓励着自己的另一半。

    “凯蒂，你已经拥有美国最好的两家商店了。”他告诉她，“我们不要放弃。”

    伴侣的爱意就像阳光，滋养着那些本应枯萎凋零的生命。成立三年之后，katesade终于开始盈利。同年，斯佩德获得了美国时装设计师协会颁发的奖项，而该协会通常表彰的，都是拉尔夫劳伦或唐娜卡兰这样的业内大佬。随后，萨克斯第五大道和内曼马库斯打来电话他们希望所有门店都能销售katesade的手提包。

    这次扩张，让katesade的业务量提高了四倍，也让凯特斯佩德以本土新锐设计师的身份，首次进入了时尚界的视野，并在接下来的二十年时间里，逐步成为了一个为人熟知的主流服饰类零售品牌。

    不过主流，并不代表高端。katesade自创立伊始，走的就是轻奢路线，专注于满足中产阶级女性的时尚需求。一只手提包，贵的两三百美元，便宜的只要几十美元。别说内曼马库斯、萨克斯第五大道了，开始发展其他周边产品之后，人们甚至可以在tart或者沃尔玛买到katesade的香水、口红，或者墨镜。

    这种平价品牌，说估值几亿美元，没人会觉得奇怪，但是二十四亿美元，确实有点过于夸张了。

    “katesade在全世界拥有5家直营或者加盟门店，其中250家在北美地区。去年的净销售额1242亿美元，毛利润754亿美元。作为对比，范思哲去年的净销售额是645亿欧元，换算成美元，大概是72亿左右。”

    “哇噢。”麦迪逊轻声感叹，“我没想到katesade的销售额能有这么多。”

    “很多行业都存在这样的情况头狼获得最高的赞扬和最显赫的风光，但
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