2持乐观态度，经济前景

    36持乐观态度，经济体系运作状况39持乐观态度，政府38持乐观态度，道德标准31持

    乐观态度和家庭52持乐观态度。但是，他们对于自己的未来却十分担心。此外，他们还喜欢寻求

    刺激。

    一代同意所有成年人都同意

    我想要在生活中发现更多的兴奋和刺激7560

    我喜欢幻想自己正在做我不敢做的事情68

    一代上大学的人数更多，但是没有获得学位的比例也更大。他们比上一代人更加视觉化，也就是说，

    102∶∶∶∶第二部分∶∶∶∶外部影响

    ∶∶∶∶第5章∶∶∶∶变化中的美国社会：亚文化103

    他们阅读较少，但比一般人更多地去艺术博物馆、展览馆，也更多地观看艺术节目。与一般人的看法相反，

    他们看电视的时间并不比婴儿潮的人多每天约3小时，一般大众喜欢的节目他们也喜欢看。他们定期看

    电影，但也并不比上代人在这个年龄时看得更多。

    这一代人中有个显著的变化，就是他们减少了体育运动，实际上，每种运动形式的参加者，从滑雪到

    徒步旅行再到举重，都比上代人要少。令人惊讶的是，减少人数最多的竟然是妇女。

    这代人的最后一个特点，是他们离家更晚，而且男性还会回家与父母同住，形成这种现象的主要原因，

    是社会上晚婚的趋势和就业的困难。值得注意的是，每5个与父母同住的25岁人中，就有1个属于低收入高

    储蓄型的人，这也形成了一个特殊的市场。

    迷惘的一代是一个价值1250亿美元的市场，它消费的主要产品是啤酒、快餐、化妆品和电器。他们将

    在未来10年内建立家庭，从而成为汽车、家具和儿童用品的主要市场。但是，另一方面，这个市场并不容

    易接近。他们对于产品、广告和购物十分在行，而且喜欢吹毛求疵，他们是实用主义者，但又缺乏必要的

    耐心。在很多方面，他们的口味不同于婴儿潮一代，比如他们中流行“怨恨”的表情和音乐。另外，像

    旋传pin、细节detail，yp等杂志受到他们的欢迎，广告中的玩世不恭的用语对他们也很

    有作用。又如，18~2岁的人中，几乎有一半不喜欢可口可乐以前的广告，而是喜欢它现在的“北极熊”

    广告，但是在5~5岁中的人中，这一比例还不到15。许多“迷惘者”收入很低，因此他们需要物美价廉

    的东西，同时，他们又希望产品和广告能符合他们独特的口味和生活方式。营销者正越来越多地关注这一

    群体，例如，苹果计算机公司在v中和i的1800llet服装上所做的广告，就是以这个群体为

    目标市场。

    5115今日青少年

    下一代人的前锋就是今天19岁的青少年，他们将会对我们的社会产生很大的影响，因为那将是另外一

    个婴儿潮，人数有7200万之多。出生于1977~199年间的这一代人，是上一代婴儿潮的孩子，因此，有时

    他们又被称为“回音潮”。对于这个群体的特征，我们现在还不能做出完整的描述，我们只知道，如果在

    今后几年中，社会和经济环境发生了重大变化，它将可能分裂成两个群体。

    尽管如此，我们还是了解
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