今天有事请假……不好意思(__)

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    原作者：一年

    香港漫画发展到今天，早已超出了单纯的连环图的范畴，成为了香港文化史上一种独特的多元文化。抛开画面与故事本身，专栏、周边及作品的影视化都已经成为了作品的一部分，影响着读者对作品的评价、判断以及购买欲望。商家评价一部漫画是否成功也不再单纯的只看漫画书本身的销量，而是开始权衡作品及周边带来的整体效益，如天子五这样的兵器说明书，纵使故事再不济，有兵器的收入撑着，也能平衡大局。

    所以在如今这个信息爆炸的时代中，期待看到一部又一部经典之作的心情纵然可以理解，作为读者的我们也最好强迫自己放弃这种奢望，毕竟诸如“商家怎么想”及“作者怎么做”之类的事情不是我们这种名义上的“上帝”所能左右。倒是对于一部作品的看法上，大家可以试着更加综合地去考虑和评价。

    远的不说，单说完结不久的《王小龙传》，一塌糊涂的故事却配有极完美的封面及非常优秀的专栏，单是封面就极具收藏价值了，这样的作品销量又怎么可能低呢？所以对读者之外的那些人而言，《王小龙传》是非常成功的，撇开读者的评价，对这些人而言，可以说“销量庆功”与“成功”完全等价。只是苦了对故事深恶痛绝却又对专栏及封面爱不释手的港漫迷。

    于是，我们得到了一个极其浅显而且毫无疑问的结论：专栏、周边等原来漫画的附属品确实地拥有着影响香港漫画销量的能力，当然，最不能忽略的还是前面没有提到的另一种漫画的附属品——广告。

    “广告顾名思义就是广而告之的意思，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。”我们首先承认这个定义，众所周知，广告具有着太多的虚假性，港漫的广告当然也不例外，最典型的特点莫过于“完美”、“终极”、“开天辟地”、“无敌威猛”、“开创新……”等词汇的滥用。以下，我们单说刊登于漫画中的平面广告。

    广告的重点，无非就是突出卖点，对香港漫画来说，要突出的无非也就是“作者”、“作品故事”或“作品中的拉风人物”。在现今社会，毫无疑问，名人就是招牌，所以从理论上来讲，对于香港漫画而言，只要作为作者的漫画家的名号足够响，广告就没必要做得过于奢侈。于是，问题转化为，当今香港漫画界谁的作品最不需要多做广告？这个问题很难回答，本来，答案毋庸置疑应该是黄玉郎，只可惜由于香港最大的漫画公司随便出一本作品都会打上“黄玉郎作品”五个大字，导致“黄玉郎”三个字已由当初的单纯的一个漫画巨匠的名字演变成了一个作品时好时坏的品牌，于是，在广告中的影响力立降。

    事实证明，玉皇朝确实是现今香港推出新作时广告宣传最多的公司。然而，我们必须理智地看待这个现象。广告多说明新作多，环顾当今香港漫画市场，敢于频频推出新作的漫画公司除了玉皇朝一家以外还有谁敢紧随其后？而且凭心而论，抛开某些宣传画上的大肆吹嘘不看，但就画面而言，玉皇朝做的广告大多非常精美。所以说，无论现在作品质量如何，对港漫迷而言，玉皇朝始终都
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